EU AI법에 따라 2일부터 유럽 내 기업은 사용자가 AI와 상호작용할 때 이를 명확히 알리고, AI가 생성한 이미지·오디오·비디오·마케팅 자료에 라벨을 붙여야 한다. 위반 시 전 세계 연 매출의 최대 3% 또는 1500만유로(약 250억원) 중 큰 금액의 벌금이 부과된다. 한 변호사는 이를 'AI판 쿠키 배너 순간'이라 평했고, 단순 사진 수정 등은 예외이며 고위험 시스템 규제는 2027년 12월로 연기됐다.
EU AI법의 첫 소비자 대상 투명성 규제가 8월 2일 시행됐다. FT 등에 따르면 유럽 내 기업은 사용자가 AI 시스템과 상호작용할 때 이를 명확히 고지하고, AI가 생성한 이미지·오디오·비디오·마케팅 자료에 라벨을 부착해야 한다.
위반 기업은 전 세계 연 매출의 최대 3% 또는 1500만유로 중 높은 금액의 벌금을 물 수 있다. 쿨리 로펌 변호사는 이를 지금까지 추상적이던 AI법이 소비자 화면에 눈으로 보이는 라벨로 작동하기 시작한 'AI판 쿠키 배너 순간'이라 평했다. 다만 단순 사진 수정 등은 예외이고, 연간 마케팅 자료의 90%를 AI로 만드는 잘란도 등은 시행 몇 주 전 지침 발표로 준비 시간이 부족했다고 비판했다. 챗GPT 같은 고위험 시스템 규제 시행일은 2027년 12월로 연기됐다.
체스닷컴·부킹닷컴처럼 이미 AI 대화 고지를 시행하던 곳도 있다. AI 기능을 담은 제품의 디자이너라면 고지 문구와 생성물 라벨을 UX에 자연스럽게 통합하는 패턴을 지금 설계해야 한다.